SEO-оптимизация интернет-магазина электромонтажного оборудования

О клиенте и задаче

«Гофрокабель» — интернет-магазин и поставщик оборудования для электромонтажа. Компания ориентируется на профессиональную аудиторию — электромонтажников, организации и частных мастеров, для которых важны ассортимент, качество и удобный онлайн-заказ.

Клиент обратился к нам с запросом на первичную SEO-оптимизацию. Задача включала проведение комплексного аудита сайта для выявления технических и структурных ошибок, мешающих росту в поисковых системах, и последующее устранение этих проблем в рамках услуги оптимизации.

SEO-аудит и выявленные проблемы

Сайт реализован на платформе Wordpress, с применением плагина All in one SEO Pack, часть настроек уже были произведены. Мы проверили сайт по более чем 20 направлениям SEO-анализа — от скорости загрузки и технических ошибок до глубины семантической проработки контента. Это позволило собрать объективную картину состояния сайта и определить конкретные точки роста.

Индексация и технические ошибки

Мы проанализировали данные Яндекс.Вебмастера и выявили ряд критичных проблем, влияющих на индексацию и видимость сайта в поиске.

Редиректы и ошибки 404

Из почти 3 000 исключенных из индекса страниц, около 800 (30%) представляли собой редиректы. При детальном анализе оказалось, что значительная часть из них отдавала ошибки 404 и 500.

Такая ситуация приводила к перегрузке краулингового бюджета — поисковые роботы тратили ресурсы на обход некорректных URL, вместо того чтобы индексировать приоритетные страницы каталога, это служило сигналом поисковым системам о проблемах с сайтом.

Чтобы устранить проблему, мы провели полную ревизию редиректов:

• удалили все нерабочие и ошибочные перенаправления;
• очистили индекс от страниц, ведущих на несуществующие адреса;
• проверили корректность оставшихся редиректов и их цепочек.

После удаления некорректных перенаправлений количество исключенных страниц заметно сократилось, а процесс индексации поисковыми системами стал стабильнее.

Мы также рекомендовали клиенту не удалять карточки товаров, даже если товар временно отсутствует. Вместо удаления страница должна оставаться в индексе и помечаться как «нет в наличии».

Ошибки в мета-тегах и заголовках

Мы выявили ряд ошибок, связанных с оформлением мета-тегов и структурой заголовков на страницах сайта.

Во-первых, на многих страницах использовались точки в мета-тегах (Title и Description). Поисковые системы воспринимают точку как конец предложения, из-за чего часть текста обрезается в сниппете. Это снижает привлекательность заголовков и негативно влияет на CTR (кликабельность).

Во-вторых, мы обнаружили дубли заголовков Title и Description, а также технические ошибки в разметке H1:

• одинаковые Title у страниц, формируемых при фильтрации каталога (по бренду, цене, характеристикам);
• отсутствие Description или несколько Description на одной странице;
• наличие нескольких H1 либо, наоборот, отсутствие основного H1.

Из-за этих проблем поисковые системы не могли корректно индексировать страницы, что снижало их уникальность и видимость в поисковой выдаче.

Что мы сделали:

• прописали отсутствующие мета-описания на основании таблицы ключевых запросов — это улучшило полноту сниппетов и CTR;
• исправили множественные H1: лишние заголовки заменили на другие теги, а структуру страниц привели к корректной иерархии;
• задали корректные мета-теги (H1, Title, Description) на всех статичных страницах — включая главную, контакты и информационные разделы.

Дубли страниц и некорректная работа noindex в фильтре

Мы проанализировали отчеты из Яндекс.Вебмастера и выявили, что значительная часть дублей страниц связана с некорректной реализацией фильтрации и непоследовательным использованием тега noindex.

При выборе фильтров в каталоге (по бренду, характеристикам или цене) генерировались разные URL с одинаковым или схожим контентом. Из-за этого происходило размывание ссылочного веса, а поисковые системы не могли определить, какая версия страницы является основной.

Дополнительной причиной дублей стала ошибочная работа тега noindex: часть страниц, которые должны были скрываться от индексации, всё равно попадали в поиск. Это вызывало дублирование контента, снижало эффективность индексации и мешало продвижению приоритетных страниц каталога.

Решение

Чтобы устранить проблему, мы реализовали умный SEO-фильтр, который также позволил решить проблему описанную в предыдущем блоке «Ошибки в мета-тегах и заголовках».

Теперь при применении фильтрации на каждой странице автоматически формируются:

• уникальные мета-теги — Title, Description и H1;
• уникальный SEO-текст, соответствующий выбранным параметрам;
• корректная передача канонических тегов и запрет индексации для нецелевых URL.

Благодаря внедрению этого решения каждая фильтрованная страница получила индивидуальные SEO-параметры, что позволило:

• устранить проблему дублей;
• повысить релевантность фильтруемых страниц;
• улучшить качество индексации и контроль поисковой видимости каталога.

Низкая релевантность страниц запросам

Контент на ряде страниц не отражал семантику целевых запросов — из-за этого поисковые системы оценивали их как менее релевантные, и страницы не попадали в выдачу по высокочастотным запросам.

Мы провели сравнительный анализ с конкурентами и визуализировали облака ключевых слов. Это позволило понять, какие фразы чаще встречаются у лидеров рынка и какие элементы семантики отсутствуют на сайте «Гофрокабель».