«Берёзка»

Клиент: сеть гипермаркетов строительных материалов «Берёзка» в Республике Татарстан, активно развивающая интернет-магазин.

Сотрудничать с компанией «Берёзка» в рамках SEO-продвижения мы начали в мае 2024 года. На начальном этапе провели комплексный аудит сайта, который позволил выявить основные проблемы и определить направления для роста.

По итогам аудита поставили цель — разработать и реализовать стратегию SEO-продвижения с фокусом на увеличение трафика, повышение конверсии и вывод сайта в ТОП по ключевым запросам в нише строительных материалов.

Задачи:

• вывести сайт в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам;
• увеличить количество целевых посетителей;
• повысить конверсию сайта;
• обеспечить конкурентоспособность на фоне растущего рынка стройматериалов в Татарстане.

Ниже — как мы организовали процесс SEO-продвижения: некоторые задачи были выполнены в 2024 году, а другие вошли в регулярные ежемесячные работы.

По части выполненных работ мы оставляем за собой право сохранить детали в секрете, поскольку они являются частью нашей уникальной стратегии и конкурентного преимущества.

Для эффективного охвата нескольких регионов, в которых фактически расположены гипермаркеты, мы внедрили модуль sotbit.regions.

Это решение позволило создать уникальные сайты-поддомены для каждого региона, улучшив видимость в поисковых системах и обеспечив пользователей актуальной информацией, соответствующей их местоположению.

В случае отсутствия товара, предусмотрели возможность заказать его с доставкой от 2 дней. Это решение положительно отразилось на пользовательском опыте и конверсии, так как клиенты получили дополнительную информацию о наличии товаров.

4. Оптимизировали файл robots.txt

В файл robots.txt добавили строки, позволяющие блокировать попадание в индекс страниц с GET-параметрами. Это предотвратило появление дублирующихся страниц, которые негативно влияют на SEO и замедляют процесс индексации.

5. Устранили дубли метатегов

Дублирование метатегов, таких как title и description, негативно сказывается на SEO, поскольку поисковые системы воспринимают такие дубли как признак низкого качества контента. Мы провели работу по их устранению, что позволило повысить уникальность контента и улучшить видимость сайта в поисковых системах.

6. Увеличили скорость сайта

Для улучшения работоспособности сайта мы включили композитный режим, который кеширует страницы и при повторном посещении отдает их из кеша, что значительно ускоряет время отображения страниц.

7. Собрали семантическое ядро

Подобрали максимальное количество релевантных ключевых фраз для определенных категорий товаров.

В дальнейшем проводили работы по корректировке семантического ядра с целью уточнения и расширения перечня ключевых запросов. Добавляли новые релевантные запросы для приоритетных категорий и удаляли неактуальные ключевые слова. Это позволило более точно таргетировать аудиторию и улучшать видимость сайта в поисковых системах.

8. Сформировали список запросов для отслеживания

На основе собранной семантики сформировали список высокочастотных запросов, по которым началась работа продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи.

Мы провели анализ выдачи Яндекс Вордстат по высокочастотным запросам для каждой продвигаемой категории товаров. На их основе определили ключевые характеристики фильтрации товаров, добавили их через административную панель и опубликовали на сайте.

SEO-фильтрация позволила повысить уровень текстовой релевантности сайта и улучшить пользовательский опыт.

11. Уникализировали описания товаров

Подготовили уникальные текстовые описания для категорий товаров каждого из поддоменов. Это позволило повысить релевантность страниц и улучшить позиции в поисковой выдаче.

Текстовая релевантность до внедрения описаний:

Текстовая релевантность после внедрения описаний:

Также добавили карту сайта, что не только улучшило индексацию, но и упростило навигацию, сделав структуру контента более понятной и удобной для пользователей.

Ежемесячные работы

После завершения первоначальных настроек и ряда SEO-мероприятий наша работа не закончилась. Мы продолжаем сотрудничать с клиентом и каждый месяц выполняем большой перечень работ в рамках SEO, ниже представлены некоторые из них.

Проводим мониторинг позиций по всем запросам

Регулярно отслеживаем позиции по ключевым запросам, что позволяет оперативно выявлять изменения в поисковой выдаче и корректировать стратегию продвижения в зависимости от текущих результатов.

Ускоряем индексацию страниц

Ежемесячно проводим ускорение индексации страниц с помощью специального сервиса, что позволяет поисковым системам еще быстрее индексировать новые товары и категории.

Повышаем текстовую релевантность страниц

Ежемесячно разрабатываем уникальные текстовые описания для категорий товаров, предварительно согласовывая с клиентом приоритетные направления для продвижения. Это помогает поддерживать актуальность контента и улучшать позиции по специфическим запросам.

Докупаем и актуализируем ссылки

Анализируем качество ссылок, их актуальность и индексирование поисковыми системами. При выявлении неактивных или низкокачественных ссылок проводим их замену. Это позволяет поддерживать эффективность ссылочной стратегии.

Работаем с отзывами на Яндекс Картах

Отвечаем на отзывы пользователей на Яндекс Картах. Это способствует улучшению взаимодействия с клиентами и повышению доверия к бренду. Ответы на отзывы также являются важным фактором, влияющим на SEO, так как положительные отзывы улучшают поведенческие факторы.

Результаты SEO-продвижения за период: май 2024 — май 2025

Проект был запущен в мае 2024 года, и с тех пор показывает стабильный рост. В 2025 году результаты продолжают улучшаться, что свидетельствует об эффективности разработанной стратегии.

+67% трафика из Яндекс поиска

Увеличение органического трафика по сравнению с маем прошлого года указывает на положительную динамику в привлечении новой аудитории и улучшении видимости сайта в поисковых системах.

Также мы учитываем сезонность по данным Яндекс.Вордстат, и на фоне общего рынка, с учетом всех показателей, наблюдается стабильный рост. Ниже мы прилагаем график посещаемости с поправкой на сезонность.

Улучшение позиций по ключевым запросам позволило привлечь на сайт больше целевой аудитории, что в свою очередь способствовало росту бизнеса.

Семантическое ядро сайта выросло в 2,8 раза

Мы значительно расширили количество ключевых фраз, что привело к увеличению точек входа на сайт для новой аудитории. Теперь сайт охватывает больше поисковых запросов, что расширяет возможности для привлечения потенциальных клиентов и увеличивает общий объем трафика

Рост конверсии покупок с органического трафика на 47%

Это не только подтверждает рост посещаемости сайта, но и демонстрирует, что сайт стал эффективным инструментом для привлечения новых клиентов. Пользователи не просто заходят на сайт, но и совершают покупки, что говорит о высокой релевантности контента и правильно выстроенной воронке продаж.

Хотите добиться таких же результатов? Оставьте заявку на нашем сайте — мы обсудим стратегию SEO-продвижения для вашего сайта и поможем привлечь больше клиентов.