Хлебные крошки на сайте: зачем нужны и как внедрить

Что такое хлебные крошки?

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка, показывающая путь пользователя от главной страницы к текущей. Например:

Главная → Каталог → Обувь → Кроссовки

Пользователь видит, где он находится, и может в один клик вернуться на предыдущие уровни. Это особенно важно для eCommerce, каталогов и многоуровневых структур.

Зачем нужны хлебные крошки?

• Улучшение навигации: помогают пользователю не заблудиться и быстро перейти в нужный раздел;
• Снижение показателя отказов: пользователи не закрывают сайт, а идут вверх по иерархии;
• Усиление SEO: Google использует хлебные крошки для формирования сниппетов, а также индексирует вложенные страницы;
• Повышение конверсии: чем проще пользователю ориентироваться — тем выше шанс, что он останется и совершит целевое действие;
• Улучшение доступности: особенно важно для мобильных устройств и слабовидящих пользователей.

Когда стоит внедрять хлебные крошки

Если на вашем сайте:

• есть многоуровневая структура (каталог, блог, база знаний);
• пользователи часто переходят по внутренним ссылкам (например, с поисковиков сразу на карточку товара);
• вы хотите улучшить внутреннюю перелинковку и поведенческие факторы;
• есть задачи по SEO-продвижению и снижению отказов;
• важно показать иерархию контента.

Какие бывают типы хлебных крошек

• Иерархические — путь по структуре сайта (подходит для eCommerce, корпоративных сайтов);
• Исторические — отражают путь пользователя (редко применяются, могут сбивать с толку);
• Атрибутивные — показывают фильтры и свойства (часто используются на маркетплейсах);

На практике чаще всего используют иерархические хлебные крошки.

Как внедрить хлебные крошки правильно

Технически хлебные крошки реализуются через HTML-разметку и микроразметку schema.org (BreadcrumbList). Главное — соблюдать структуру и не дублировать заголовки. Пример кода:

<nav aria-label="breadcrumb"> <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList"> <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem"> <a href="/" itemprop="item"><span itemprop="name">Главная</span></a> <meta itemprop="position" content="1" /> </li> <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem"> <a href="/catalog" itemprop="item"><span itemprop="name">Каталог</span></a> <meta itemprop="position" content="2" /> </li> <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem"> <span itemprop="name">Кроссовки</span> <meta itemprop="position" content="3" /> </li> </ol>
</nav>

Чек-лист: идеальные хлебные крошки

• Начинаются с главной страницы;
• Показывают логичную иерархию (не копируют URL слепо);
• Кликабельны все элементы, кроме последнего;
• Оформлены в виде ol/li или nav — семантика важна для SEO и доступности;
• Добавлена микроразметка schema.org;
• Аккуратно вписаны в дизайн, не занимают много места;
• Работают на всех типах устройств (адаптивность);
• Проверены на всех типовых страницах сайта (карточки, категории, статьи).

Ошибки при использовании хлебных крошек

— Дублируют заголовок страницы — не несут пользы;
— Не кликабельные — нарушают ожидания пользователя;
— Без микроразметки — упущенные SEO-возможности;
— Сделаны как копия URL, а не логика иерархии — вводят в заблуждение.

Как это влияет на SEO

По данным Google, правильно реализованные хлебные крошки:

• появляются в сниппетах (улучшая CTR);
• формируют логичную структуру внутренней перелинковки;
• помогают ботам лучше понимать архитектуру сайта.

Это особенно важно для интернет-магазинов, блогов и сервисов с многоуровневой категоризацией.