Товарная кампания в Яндекс.Директ

Что такое товарная кампания

Товарная кампания — это тип рекламы в Яндекс.Директ, в котором объявления создаются автоматически на основе данных из фида. Вместо ручного создания текстов система берёт информацию о товарах (название, цена, фото, описание) и формирует объявления динамически.

Этот подход особенно полезен для интернет-магазинов, маркетплейсов и сайтов с большим ассортиментом. Вы загружаете файл с товарами, настраиваете шаблон объявлений — и Директ сам показывает нужный товар по нужному запросу.

Как работает товарная кампания

Принцип простой:

• Вы готовите фид с товарами;
• Загружаете его в Яндекс.Директ;
• Создаёте шаблон объявления, где используются поля из фида;
• Система генерирует сотни вариантов объявлений, соответствующих разным запросам;
• Каждый раз, когда пользователь ищет товар, система выбирает наиболее релевантный вариант из вашего каталога.

Если товар заканчивается или меняется цена — достаточно обновить фид. Кампания адаптируется автоматически, без необходимости править каждое объявление отдельно.

Преимущества товарных кампаний

Основные плюсы такого формата:

• Автоматизация. Не нужно вручную создавать сотни объявлений.
• Актуальность. Объявления всегда показывают актуальные цены и наличие.
• Масштабируемость. Можно рекламировать весь каталог, а не только отдельные позиции.
• Удобство управления. Все изменения вносятся один раз — в фиде, а не в каждой группе объявлений.
• Рост CTR. Объявления содержат конкретные названия и цены, что повышает кликабельность.

Это делает товарные кампании особенно полезными для бизнесов с частыми изменениями в ассортименте или ценниках.

Как подготовить данные для товарной кампании

Перед запуском нужно подготовить фид — файл с информацией о товарах. Вот минимальные требования:

1. Формат файла: XML, CSV или Google Таблица;
2. Обязательные поля: id, название, описание, ссылка, цена, изображение;
3. Структура: чёткая организация данных, без дублирования;
4. Актуальность: фид должен обновляться регулярно;
5. Проверка на соответствие политике: корректное описание, изображения, отсутствие ошибок.

Если вы уже экспортируете данные для Яндекс.Маркета, этот же фид можно адаптировать и под Директ.

Как настроить товарную кампанию в Яндекс.Директ

Процесс состоит из нескольких этапов:

• Подготовка фида. Проверьте структуру и данные перед загрузкой.
• Загрузка в Директ. Перейдите в раздел «Фиды» и добавьте файл.
• Сопоставление полей. Укажите, какие столбцы соответствуют параметрам системы.
• Создание шаблона объявления. Используйте макросы, чтобы вставлять динамические данные.
• Настройка таргетинга. Выберите аудиторию, бюджет, ставки.
• Запуск и тестирование. Проверьте, как выводятся объявления, и отправьте кампанию на модерацию.

После этого система будет сама обновлять объявления — вам остаётся только следить за состоянием фида.

Ошибка, которую допускают почти все новички

Многие считают, что после загрузки фида всё готово. На самом деле, важно правильно настроить шаблоны объявлений и макросы. Если они указаны неверно, объявления могут быть некорректными или вообще не пройдут модерацию.

Поэтому рекомендуем:

• Проверять соответствие полей до запуска;
• Тестировать объявления на примере нескольких товаров;
• Использовать валидаторы;
• Не игнорировать рекомендации Яндекса по оптимизации.

Как проверить и оптимизировать товарную кампанию

После запуска важно отслеживать эффективность. Вот ключевые метрики, на которые стоит обратить внимание:

• CTR (кликабельность). Низкий показатель может говорить о слабых заголовках или ошибках в описании.
• Конверсия. Следите, какие товары приводят к заказам, а какие — нет.
• Показы и клики по товарам. Это поможет понять, какие позиции работают лучше.
• Ошибки фида. Периодически проверяйте, нет ли проблем с данными.

Если некоторые товары не показываются, попробуйте скорректировать ставки, улучшить соответствие запросам или доработать карточки на сайте.

Как использовать товарную кампанию для разных ниш

Товарные кампании подходят не только интернет-магазинам. Вот несколько примеров использования:

• Автозапчасти: показ объявлений по VIN-номерам и маркам авто;
• Недвижимость: реклама квартир с указанием площади, района, цены;
• Услуги: если у вас есть каталог услуг с ценами и описаниями;
• Туры: реклама путешествий с указанием направления, стоимости и длительности.

Главное — правильно организовать данные и указать релевантные параметры для таргетинга.

Итог

Товарная кампания — это мощный инструмент для автоматизации рекламы. Он позволяет экономить время, показывать пользователям точные предложения и оперативно реагировать на изменения в каталоге.

Если вы хотите настроить товарную кампанию, но не знаете, с чего начать, мы можем помочь. Наши специалисты подготовят фид, настроят кампанию и протестируют её перед запуском.