Как подобрать ключевые слова

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Ключевые слова — это фразы, которые пользователи вводят в поисковых системах, чтобы найти информацию, товар или услугу. Например: «купить лендинг», «настройка рекламы в Яндексе», «как выбрать CRM».

Если ваш сайт оптимизирован под нужные ключи — он появляется в выдаче. Если нет — вы теряете аудиторию, которая уже ищет вас.

Ключевые слова нужны для:

• SEO-продвижения (поисковая оптимизация)
• Контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads)
• Статей и блогов
• Карточек товаров и описаний услуг
• Мета-тегов и ЧПУ

Как подобрать ключевые слова: пошагово

1. Поймите, кого и что вы ищете — сформулируйте, кто ваша целевая аудитория и какие задачи она решает.
2. Начните с ядра — это 5–10 базовых запросов, которые точно отражают вашу услугу.
3. Используйте сервисы подбора:
   • Yandex Wordstat
   • Google Keyword Planner
   • Serpstat
   • Mutagen
4. Отберите целевые запросы — с ориентацией на спрос, релевантность и намерение пользователя (информационный, коммерческий, навигационный).
5. Группируйте слова по страницам и назначению: для главной, для карточек товаров, для блогов, для рекламы.
6. Очистите семантику — удалите мусорные и нерелевантные запросы, которые не ведут к цели.

Типы ключевых запросов

• ВЧ (высокочастотные): много трафика, большая конкуренция — «создание сайта»
• СЧ (среднечастотные): сбалансированные — «создание сайта для интернет-магазина»
• НЧ (низкочастотные): узкие, целевые — «заказать сайт-каталог с фильтрацией под ключ»

В реальной практике лучше всего работают средне- и низкочастотные запросы — они точнее, легче продвигаются и конвертируют.

Ошибки при подборе ключей

• Ориентироваться только на частотность — забывая про смысл;
• Игнорировать коммерческие запросы — «купить», «заказать», «стоимость»;
• Собирать всё подряд — даже если запрос не подходит к бизнесу;
• Не группировать — использовать одну группу ключей для всех страниц;
• Не обновлять семантику — рынок и поисковое поведение меняются;
• Копировать у конкурентов без анализа.

Чек-лист: как понять, что ключи подобраны правильно

• Они соответствуют вашему предложению и ЦА
• Включают и ВЧ, и СЧ, и НЧ
• Группированы по страницам / категориям
• Очищены от нерелевантных запросов
• Используются в тайтлах, текстах и ссылках

Как использовать ключевые слова

• В заголовках и подзаголовках (H1–H3)
• В первых 100 символах текста
• В мета-тегах Title и Description
• В URL и alt-тегах изображений
• В анкорах ссылок

Важно: не переусердствуйте — пишите для людей, а не для роботов.