Линкбилдинг — что это такое и зачем он нужен

Что такое линкбилдинг

Линкбилдинг (от англ. link building) — это процесс получения внешних ссылок на ваш сайт. То есть когда другие сайты размещают у себя ссылки, ведущие на ваши страницы. Эти ссылки называют обратными (backlinks).

Каждая такая ссылка для поисковой системы — как рекомендация. Чем больше качественных рекомендаций, тем выше авторитет сайта. Особенно если ссылаются уважаемые и тематически близкие ресурсы. В алгоритмах Google и Яндекса ссылки по-прежнему входят в тройку самых сильных факторов ранжирования.

Зачем нужен линкбилдинг

• Повышает видимость сайта в поиске
• Ускоряет рост позиций по конкурентным ключевым запросам
• Приводит дополнительный трафик с других ресурсов
• Укрепляет доверие к бренду через упоминания

Если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы — это сигнал поисковым системам: «этот контент стоит продвигать». А если ссылок нет — сайт кажется «невидимкой», даже если внутри он сильный. Поэтому без ссылочной стратегии — никуда.

Какие бывают типы ссылок

• Естественные ссылки. Когда на сайт ссылаются сами пользователи, потому что контент им полезен
• Аутрич-ссылки. Получены через личные договорённости с площадками — за счёт контента или сотрудничества
• Крауд-ссылки. Встраиваются в комментарии, обзоры, обсуждения — важно делать это нативно
• Гостевые посты. Вы размещаете статью на внешнем ресурсе с ссылкой на ваш сайт
• Каталожные ссылки. Добавление компании на бизнес-карты, агрегаторы, тематические справочники

Популярные методы линкбилдинга

Гостевой постинг. Один из самых эффективных и безопасных методов. Вы создаёте экспертную статью и публикуете её на внешнем ресурсе — с упоминанием своей компании или проекта. Это даёт и ссылку, и охват новой аудитории. Главное — выбирать релевантные площадки.

Крауд-маркетинг. Вы участвуете в обсуждениях на форумах, в комментариях, сообществах — и вставляете полезную ссылку по теме. Работает, если делать аккуратно, без спама и прямых продаж. Особенно эффективно в отзывах о товарах, услугах, на тематических ветках.

Размещение в каталогах и бизнес-справочниках. Подходит для локального продвижения. Вы размещаете информацию о компании с ссылкой на сайт. Важно: не использовать устаревшие или низкокачественные каталоги. Лучше 5 хороших ссылок, чем 50 с мусорных площадок.

Digital PR и инфоповоды. Вы создаёте информационные материалы (исследование, рейтинг, нестандартный кейс) и рассылаете редакциям СМИ или тематическим блогам. При публикации указывают ссылку на источник. Такой метод требует усилий, но даёт самые авторитетные ссылки.

Аудит ссылок конкурентов. С помощью Ahrefs, Serpstat или SEMrush можно увидеть, кто ссылается на сайты ваших конкурентов — и выйти на эти же ресурсы с контентом или предложением. Это быстрый способ найти релевантные площадки.

Что важно учитывать при линкбилдинге

• Не гнаться за количеством. Лучше 10 качественных ссылок, чем 100 с сомнительных сайтов
• Анализировать доноров. Сайт, где размещается ссылка, должен быть трастовым, с живой аудиторией
• Разнообразие анкор-листа. Ссылочные тексты должны быть естественными, без повторов
• Плавный рост. Ссылки нужно добавлять постепенно, без резких всплесков
• Регулярность. Линкбилдинг — не акция, а постоянный процесс

Чек-лист: как построить безопасную ссылочную стратегию

• Сформируйте список тематических ресурсов
• Оцените траст, посещаемость, активность комментаторов
• Подготовьте контент для гостевых постов
• Соберите площадки для крауд-маркетинга
• Используйте специальные метки (UTM) для отслеживания эффективности
• Раз в месяц проверяйте новые и утерянные ссылки

Кейс: как мы увеличили трафик на 72% через линкбилдинг

Клиент: интернет-магазин автоаксессуаров. Проблема: низкие позиции, хотя сайт был хорошо оптимизирован технически. Решение:

• Сделали конкурентный анализ ссылочного профиля
• Разработали план публикаций на 2 месяца
• Подготовили 12 экспертных статей и 35 крауд-ссылок
• Зарегистрировали сайт в 10 региональных бизнес-каталогах

Итог:

• Рост органического трафика на 72% за 3 месяца
• 14 ключей перешли в ТОП-10
• Улучшение trust-домена на 19 пунктов (по Serpstat)

Вывод: линкбилдинг — это инвестиция в авторитет сайта

Ссылки — это не просто технический фактор, это способ показать поисковым системам: «нам доверяют». Но чтобы этот сигнал был услышан, нужна стратегия, аккуратность и постоянство. Линкбилдинг требует ресурсов — но даёт результат, особенно в конкурентных нишах.