РСЯ — что это и как работает для чайников

Что такое РСЯ простыми словами

РСЯ расшифровывается как Рекламная Сеть Яндекса. Это огромная система партнёрских сайтов, приложений и сервисов, где Яндекс размещает рекламу своих клиентов. Если вы видите рекламу на новостном сайте, в приложении погоды или в карточке товара — с большой вероятностью это блок от РСЯ.

К партнёрам сети относятся:

• СМИ и блоги
• Форумы и сообщества
• Каталоги товаров и услуг
• Мобильные приложения
• Сервисы Яндекса (Карты, Кинопоиск, Дзен)

То есть реклама в РСЯ — это не только поисковая выдача, но и десятки тысяч других площадок, где можно «догнать» пользователя и показать ему нужное предложение.

Как работает реклама в РСЯ

Главное отличие РСЯ — реклама здесь работает не по запросу, а по интересам. Алгоритмы Яндекса анализируют поведение пользователя: какие сайты он посещал, что искал, чем интересовался. И уже на основе этих данных формируют «портрет» — и показывают ему релевантную рекламу.

Пример: человек искал кухонную мебель, но не купил. Позже он заходит читать новости — и видит баннер «Угловые кухни со скидкой». Это и есть работа РСЯ — реклама догоняет пользователя в нужный момент.

Механизм выглядит так:

• Вы создаёте объявление в Яндекс.Директ
• Настраиваете аудиторию: интересы, возраст, регион
• Яндекс размещает рекламу на подходящих площадках
• Пользователи видят объявление и переходят по нему

РСЯ и поисковая реклама — в чём разница

В Яндекс.Директ есть два направления показа рекламы:

• Поиск. Объявления показываются в ответ на запрос пользователя. Он уже заинтересован и активно ищет.
• РСЯ. Объявления показываются «на интерес». Пользователь пока не ищет, но потенциально заинтересован.

Если упрощённо — поиск работает на «горячую» аудиторию, а РСЯ — на «тёплую и холодную», с целью подогрева и напоминания.

Когда стоит использовать РСЯ

• Если нужно быстро охватить широкую аудиторию
• Если вы продаёте товары с длительным выбором (мебель, техника, обучение)
• Если хотите «догнать» посетителей сайта (ретаргетинг)
• Если на поиске высокая конкуренция и дорогостоящие клики
• Если нужен имиджевый охват и узнаваемость

Для многих ниш (образование, онлайн-сервисы, розница) реклама в РСЯ даёт стабильно дешёвый и качественный трафик при правильной настройке.

Какие форматы рекламы доступны

• Текстово-графические объявления. Минимум — заголовок, текст, ссылка, изображение
• Баннеры. Яркие креативы разного размера — под мобильные и десктоп
• Видеообъявления. Короткие ролики до 15 секунд, которые встраиваются в контент
• Смарт-баннеры. Автоматически подтягивают товары с сайта

Вы можете выбрать любой формат или комбинировать несколько для A/B-тестов. Чем лучше подготовлен креатив, тем выше CTR и конверсии.

Чек-лист: запуск рекламы в РСЯ

• Создайте аккаунт в Яндекс.Директ
• Сформулируйте цель: заявки, звонки, продажи
• Подготовьте баннеры или текстовые объявления
• Настройте целевую аудиторию (интересы, устройства, регионы)
• Определите дневной и общий бюджет
• Выберите стратегию показа (оплата за клик или за конверсии)
• Запустите кампанию и следите за результатами

Кейс: как мы удвоили лиды через РСЯ за неделю

Для проекта в сфере B2B мы протестировали несколько креативов в РСЯ. Акцент был на бизнес-аудиторию в регионах. Через 7 дней:

• CTR вырос с 0,8% до 2,3%
• Заявок стало в 2,1 раза больше
• Стоимость лида — на 37% ниже, чем в поиске

Ключевым было сочетание: точный таргетинг, понятный оффер и нейтральный дизайн баннеров.

Вывод: РСЯ — мощный, но недооценённый инструмент

Многие новички боятся РСЯ из-за неизвестности. Но на самом деле — это удобный способ расширить охват и увеличить продажи без лишних затрат. Главное — понимать механику и запускать кампании не вслепую, а с чётким расчётом.