Почему одни кампании приносят взрывной рост заявок, а другие сливают бюджет? Ответ кроется не только в креативе и ставках, а в выборе самой стратегии продвижения. На фоне перегретого рынка и падающего внимания аудитории бизнесу важно не просто рекламироваться, а делать это максимально результативно.
Разберём, какая реклама действительно работает сегодня, а что — трата ресурсов.
Это не всегда самая дешевая и не обязательно та, что даёт 100 кликов в день. Эффективность измеряется по-другому:
Если реклама не отвечает этим критериям — она неэффективна, даже если кажется «дешёвой».
Performance-реклама — это когда каждый вложенный рубль должен принести измеримый результат: заявку, звонок, продажу. Это не про абстрактный имидж, а про цифры.
Что сюда входит:
Пример: интернет-магазин запускает Яндекс.Директ с сегментацией по спросу, подключает коллтрекинг и анализирует путь клиента. Если одна кампания даёт 5 заявок при стоимости 800₽, а другая — 15 при 400₽, решение очевидно. Этим и хорош performance — вы платите за результат, а не за "обещания охвата".
Текстовую баннерную слепоту в 2025 году сложно преодолеть. Люди игнорируют стандартные креативы. Что работает — видео и нативная реклама в YouTube, TikTok, Reels.
Почему это эффективно:
Особенно мощно работает в B2C: товары, услуги, обучение. Главное — не "кричать", а встроиться в контекст. Покажите кейс, боль, до/после, отзыв — это нативнее, чем "Купи сейчас".
Микро- и наноблогеры (1–20 тыс. подписчиков) дают лучшую конверсию, чем звёзды-миллионники. Почему:
Важно: не охват, а реакция подписчиков. У блогера 8 тыс. подписчиков, но 50 комментов — это значит, аудитория живая. И если он советует ваш продукт искренне, заявки будут. Такая реклама часто работает лучше, чем вторая позиция в Яндексе.
SEO — не вчерашний день. Но сегодня это не просто оптимизация по ключам, а сильный контент-маркетинг. Бизнесу важно иметь статьи, которые:
Например, вы — студия ремонта. Статья "Сколько стоит ремонт двухкомнатной квартиры в 2025 году" с примерами и расчётами — даст трафик, доверие и заявки. Люди сами приходят — это реклама, за которую не нужно платить за каждый клик.
Даже лучшая реклама бесполезна, если на сайте нет формы, заявка теряется, а клиент не получает ответа. В 2025 году реклама эффективна, если работает в связке с:
Бизнес, который это понимает, выигрывает: он не теряет лиды, знает, какая реклама даёт заявки, и масштабируется туда, где результат.
В 2025 году самая эффективная реклама — та, что продаёт. А продаёт та, что:
Универсального рецепта нет — но есть принципы. Те, кто их применяет, получают заявки уже сегодня.
Хотите понять, какая реклама подойдёт вашему бизнесу? Закажите аудит и получите готовую стратегию продвижения — с расчётами, сроками и точками роста.