SEO с оплатой за позиции: стоит ли играть в рейтинг?

Как работает модель «оплата за позиции»

Вы согласовываете список запросов и приоритетные позиции (например, ТОП-10 или ТОП-3). Оплата производится только за те дни, когда сайт находится в заданной зоне выдачи.

Выглядит чётко, но:

• Система мотивирует на продвижение только «удобных» запросов
• Часто используются агрессивные методы (вплоть до санкций)
• Отчётность подстраивается под нужный результат

Позиции — метрика нестабильная. Сегодня вы в ТОП-3, завтра — нет. А сайт, ориентированный на конверсию и поведение, держится стабильно.

Почему SEO по позициям — не всегда выгодно

• Вы платите за «точки», а не за системный рост
• Сайт может быть в ТОП, но не приносить лидов
• Исполнитель заинтересован в «лёгких» запросах, а не в бизнес-целях
• Не учитываются технические доработки, контент, UX, которые влияют на результат

Мы предлагаем альтернативу: гибкий формат, где позиции — один из KPI, но не единственный.

Как мы используем позиции в SEO

Позиции — часть комплексной системы. Мы следим за:

• видимостью в целом (по всем ключам)
• динамикой трафика и заявок
• эффективностью посадочных страниц
• показателями вовлечённости и поведения

Если позиции растут — отлично. Но если они растут, а заявок нет — это не результат.

Когда модель «оплата за позиции» может работать

• Для ниш с жёсткой конкурентной выдачей и дорогими лидами
• Когда запросы ограничены и точечны (например, гео-услуги)
• При тестировании SEO как канала с контролируемым бюджетом

В остальных случаях — лучше работать по стратегии, с прогнозом роста и контрольными точками.

Чек-лист: на что смотреть в SEO по позициям

• Честный список ключей (без «высоко вхождения»)
• Контроль частотности и реальности запросов
• Фиксация позиций по независимым системам
• Прозрачная аналитика: не только где в ТОП, но что это даёт
• Готовность подрядчика отвечать за технику и UX, а не только за выдачу