Яндекс.Директ Фид: как подключить и использовать

Что такое фид в Яндекс.Директ

Фид — это файл с данными о товарах или услугах, который передаётся в рекламную систему. Он содержит информацию:

• Название;
• Описание;
• Цену;
• Ссылку на страницу;
• Изображение;
• Дополнительные параметры (например, наличие, цвет, размер).

Этот файл обновляется автоматически, и Директ показывает объявления с актуальными данными. Например, если товар закончился, его перестают рекламировать. А если появилась новая модель — она сразу отображается в кампании.

Как работает реклама через фид

Кампания на основе фида строится так:

1. Вы загружаете файл с ассортиментом;
2. Создаёте шаблон объявления, где используются поля из фида;
3. Система генерирует объявления автоматически;
4. При изменении цен или наличия достаточно обновить фид — изменения отразятся в рекламе.

Такой подход особенно эффективен для интернет-магазинов, маркетплейсов и сайтов с большим количеством карточек товаров. Вы экономите время на ручной настройке и всегда остаётесь в актуальном состоянии.

Как подготовить фид для Яндекс.Директ

Перед подключением нужно подготовить данные. Вот минимальные требования к файлу:

• Формат: XML, CSV или Google Таблица;
• Структура: обязательные поля — id, название, описание, ссылка, цена;
• Актуальность: информация должна обновляться регулярно;
• Соответствие политике: нет ошибок в описании, цене, изображении;
• Размер: не более 50 МБ (для XML), можно разбивать на несколько частей.

Если вы работаете с CMS, скорее всего, там уже есть готовый модуль экспорта для Яндекс.Маркета — его можно адаптировать под Директ. Если нет — потребуется настроить экспорт вручную или через сторонние сервисы.

Как подключить фид в Яндекс.Директ

Процесс занимает несколько шагов:

1. Загрузите фид. В интерфейсе Директа откройте раздел «Фиды» и добавьте файл.
2. Настройте соответствие полей. Сопоставьте столбцы из вашего файла с теми, которые использует система.
3. Создайте динамическую кампанию. Укажите, какие параметры будут влиять на текст объявлений.
4. Запустите тестирование. Проверьте, как выводятся заголовки, ссылки, цены и изображения.
5. Отправьте на модерацию. Как только кампания пройдёт проверку, начнутся показы.

После подключения фида система будет сама обновлять объявления — вам не нужно вручную править тексты при изменении цен или характеристик.

Ошибка, которую допускают почти все новички

Многие загружают фид, но не следят за его состоянием. Если в нём есть ошибки, кампания может быть отклонена или работать некорректно.

Поэтому рекомендуем:

• Проверять фид до загрузки;
• Обновлять данные регулярно;
• Использовать валидаторы;
• Не игнорировать рекомендации Яндекса.

Как проверить фид перед запуском

Прежде чем отправлять фид на модерацию, протестируйте его:

• Проверьте структуру. Все ли обязательные поля указаны?
• Убедитесь в корректности данных. Нет ли опечаток, неверных цен, битых ссылок?
• Тестируйте через Яндекс.Маркет. Если ваш фид используется и там, проверьте, проходит ли он валидацию.
• Используйте сторонние валидаторы. Например, сервисы вроде Yandex Market Tools или Feed Inspector.

Как использовать фид для разных видов бизнеса

Фиды работают не только для интернет-магазинов. Их можно использовать в разных нишах:

• Автомобили: фид с каталогом авто, их характеристиками и ценами;
• Недвижимость: объявления с адресами, площадью, стоимостью;
• Услуги: список предложений с описанием, ценой, категорией;
• Туризм: туры, направления, стоимость, длительность.

Главное — правильно структурировать данные и указывать релевантные параметры для каждой категории.

Итог

Фид в Яндекс.Директ — это способ автоматизировать работу с рекламой, сэкономить время и показывать пользователям только актуальные предложения. Он особенно полезен, если у вас большой ассортимент или часто меняются условия.

Если вы хотите подключить фид, но не знаете, с чего начать, мы можем помочь. Наши специалисты подготовят файл, настроят кампанию и помогут запустить рекламу без ошибок.