Требования к объявлениям Яндекс.Директ: что нужно знать в 2025 году

Основные требования к содержанию объявлений

Первое, с чем сталкивается рекламодатель при создании объявления — это политика Яндекс.Директ, которая регулирует, что можно, а что нельзя использовать в текстах.

• Честность и точность. Вся информация в объявлении должна быть достоверной. Нельзя преувеличивать преимущества, скрывать условия или использовать ложные данные. Например, если товар стоит 10 000 рублей, нельзя указывать "от 999 рублей", даже если такая цена есть на другой модели.
• Отсутствие оскорбительного контента. Запрещено использование выражений, которые могут задеть чувства других людей, включая расовые, религиозные или национальные оскорбления.
• Запрет на манипуляции вниманием. Тексты вроде "Вы получите миллион рублей бесплатно" или "Срочно! Только сегодня!" без реального основания могут быть отклонены.
• Актуальность. Объявление должно точно соответствовать сайту, на который оно ведёт. Если в тексте говорится о продаже смартфонов, а landing page предлагает услуги ремонта техники — модерация откажет.

Эти правила помогают пользователям быстрее находить то, что им нужно, и избегать мошеннической рекламы. Поэтому важно не просто формально их соблюдать, но и думать о пользователе при написании каждого слова.

Оформление текста: заголовки, описание, ссылки

Форматирование объявлений тоже строго регламентировано. Вот основные моменты, на которые стоит обратить внимание:

Заголовок

Максимальная длина — 90 символов. Он должен быть ёмким, содержать ключевую фразу и вызывать интерес. Например:

• ❌ Слишком общо: "Купите смартфон"
• ✅ Конкретно и цепляюще: "Смартфон Samsung Galaxy S25 — до 48 ч работы от аккумулятора"

Используйте эмодзи с осторожностью. Иногда они повышают CTR, но могут нарушать правила, если используются некорректно.

Описание

Два поля по 130 символов каждое. Здесь можно добавить дополнительную информацию: выгоды, особенности, условия акции. Например:

• ❌ Общие слова: "Высокое качество, отличный сервис"
• ✅ Полезные детали: "Бесплатная доставка по Москве. Гарантия 2 года. Поддержка 24/7"

Видимая ссылка (домен)

Отображается под заголовком. Должна совпадать с фактическим доменом целевой страницы. Нельзя маскировать ссылку под другой сайт.

Целевая ссылка

Адрес, по которому переходит пользователь. Должен быть рабочим и вести на ту же тематику, что и объявление.

Частые ошибки при оформлении объявлений

Даже опытные специалисты иногда допускают просчёты. Вот самые распространённые из них:

• Нарушение правил пунктуации. Многие ставят восклицательные знаки через запятую (!,) или используют слишком много эмодзи. Это может привести к автоматическому отклонению.
• Использование слов "только сегодня", "единственный", "лучший". Эти формулировки легко попадают под ограничения по манипуляциям вниманием.
• Скрытый текст или ссылки. Нельзя делать буквы одного цвета с фоном или пытаться обмануть алгоритмы другими способами.
• Упоминание конкурентов. В тексте запрещено сравнивать себя с другими брендами или прямо называть их.

Если вы получили отказ по объявлению, не стоит паниковать. Почти все ошибки исправляются за один-два правки. Главное — понять причину и внести корректировки.

Как проверить объявление перед отправкой на модерацию

Прежде чем запустить кампанию, проведите мини-аудит своих объявлений. Вот чек-лист, который поможет избежать типичных проблем:

• Проверьте соответствие сайта и объявления. Пользователь должен видеть то, о чём ему обещали в рекламе.
• Исключите манипулятивные формулировки. Уберите слова вроде "уникальный", "бесплатно", "срочно", если они не соответствуют действительности.
• Проверьте орфографию и пунктуацию. Ошибки могут вызвать подозрения в непрофессионализме.
• Убедитесь в актуальности ссылок. Все переходы должны работать, а страницы — быстро загружаться.
• Протестируйте объявление на разных устройствах. Проверьте, как оно выглядит на мобильном и десктопе.

Политика Яндекса: изменения и обновления

Правила Яндекс.Директ не статичны. Компания регулярно обновляет свои рекомендации, особенно в части защиты пользователей и борьбы с мошенничеством. Например, в 2024 году были усилены требования к финансовой рекламе, медицинским товарам и онлайн-играх.

Поэтому важно:

• Подписаться на рассылку Яндекса;
• Следить за обновлениями в интерфейсе Директа;
• Регулярно перечитывать раздел помощи.

Если вы работаете с агентством или фрилансером, уточните, как часто они отслеживают эти изменения и применяют ли их в практике.

Как получить одобрение быстрее

Не хотите ждать несколько дней, пока объявление пройдёт модерацию? Вот несколько советов:

• Используйте шаблоны. Создайте несколько проверенных вариантов объявлений, которые уже проходили модерацию ранее.
• Избегайте спорных формулировок. Лучше использовать нейтральные слова, чем рисковать из-за кликбейта.
• Добавьте больше контекста. Чем точнее объявление соответствует запросу, тем выше его шансы на одобрение.
• Обращайтесь в поддержку. Если объявление отклонили, но вы уверены, что соблюдали все правила — напишите в службу поддержки с запросом на пересмотр.

Итог

Требования к объявлениям Яндекс.Директ — это не бюрократия, а инструмент, который помогает создавать качественную, честную и полезную рекламу. Соблюдение этих правил не только снижает риск отказа, но и улучшает взаимодействие с клиентами, повышает доверие и увеличивает конверсию.

Если вы только начинаете работать с Яндекс.Директ или сталкиваетесь с частыми отклонениями объявлений, мы можем помочь. Наши специалисты знают все нюансы модерации и умеют создавать тексты, которые будут одобрены с первого раза.