Динамические параметры в Яндекс Директе

Что такое динамические параметры в Яндекс Директе

Динамические параметры — это специальные метки, которые добавляются к ссылкам в объявлениях. Они автоматически подставляют значения в URL в момент показа объявления: регион пользователя, устройство, ключевую фразу, ID объявления и многое другое.

Пример: вместо ссылки site.ru пользователь увидит site.ru?utm_source=yandex&utm_campaign=12345&{keyword}, где {keyword} заменится на фактический поисковый запрос.

Зачем использовать динамические параметры

• Глубокая аналитика: отслеживайте, какие запросы, устройства, регионы работают лучше
• Персонализация: подставляйте ключи в заголовки или тексты страниц
• Снижение CPA: выявляйте неэффективные связки и отключайте их
• Работа с CRM: передавайте данные о клике и связывайте их с лидами

Какие параметры доступны

В Яндекс Директе можно использовать следующие динамические параметры:

• {keyword} — ключевая фраза, по которой был показ
• {ad_id} — ID объявления
• {campaign_id} — ID кампании
• {source} — источник трафика (например, yandex)
• {region_name} — название региона пользователя
• {device_type} — устройство (desktop / mobile)
• {retargeting_id} — ID условия ретаргетинга

Как настроить динамические параметры

1. Перейдите в кампанию Яндекс Директа
2. Откройте объявление или шаблон ссылки
3. Добавьте нужные параметры в ссылку, например: site.ru/?utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}
4. Сохраните и проверьте отображение ссылки
5. Настройте аналитику (Яндекс.Метрика, CRM, сквозная аналитика) для приёма параметров

Ошибки при работе с параметрами

• Неправильный синтаксис: забывают знак & или используют недопустимые символы
• Отсутствие приёма параметров на стороне сайта или CRM
• Дублирование меток: когда UTM-метки и динамические параметры мешают друг другу
• Отсутствие проверки: пользователь кликает — а параметр не подставляется

Вывод

Динамические параметры в Яндекс Директе — это не «галочка для галочки». Это мощный способ углубить аналитику, персонализировать опыт, сократить расходы на рекламу и повысить качество заявок. Если вы хотите по-настоящему управлять рекламной воронкой — этот инструмент нужно внедрять в базовую конфигурацию.