Омега Апарт

В кейсе по настройке контекстной рекламы для апарт-отеля «ОМЕГА» в Санкт-Петербурге мы подробно рассказали про настройку performance-кампаний в Яндекс Директ, но медийный запуск решили вынести отдельно: у такого размещения другие задачи и критерии эффективности.

Премиальный баннер в поиске

Яндекс предложил нам протестировать премиальный баннер в поиске — формат, который доступен аккаунтам с определенным оборотом. В отличие от стандартных объявлений, он работает прежде всего на видимость, поэтому оценивать эффективность такого размещения по стандартным метрикам (заявки, клики) — некорректно. Важно рассмотреть поведение аудитории спустя время после контакта с рекламой.

Подготовились к запуску

Перед стартом мы подготовили предложение, адаптированное под медийный формат, и разработали креатив под требования премиального размещения.

Для корректного анализа заранее настроили выделенную Яндекс.Метрику. Это позволило разделить показатели медийного размещения и performance-кампаний, ведущих на тот же лендинг + корректно оценить эффективность медийной рекламы.

Результаты

Охват

За период с 15.10.25 по 12.11.25 премиальный баннер дал 159,9 тыс. уникальных пользователей (охват) по Санкт-Петербургу. Ключевой ценностью стало обеспечение качественных касаний: чтобы потенциальный инвестор увидел предложение, запомнил его и дальше уже вернулся к нему осознанно.

Измеримый post-view эффект

Мы получили измеримый post-view эффект: 221 post-view визит. Люди могли не кликать по баннеру сразу, но после просмотра у них заметно выросла вероятность визита на сайт. Баннер «подогревал» спрос и приводил пользователей на лендинг не только через клики, но и через отложенное действие.

Качество аудитории

Здесь начинается самое интересное для инвестиционного продукта — кампания не просто дала охват, она была направлена на целевые сегменты.

Вовлеченность выросла по сегменту пользователей с высоким доходом: время на сайте lift +204,13%, влияние +01:02, среднее post-view время 01:32.

Аудитория не «просто заходила», а читала и вовлекалась — то есть статистически была ближе к принятию инвестиционного решения.

По полу: мужчины стали основным сегментом прироста — визиты lift +255,56%, но вовлеченность по времени росла быстрее у женщин (lift +46,88% по времени на сайте).