Что такое UTM-метки
UTM (Urchin Tracking Module) — параметры в адресе страницы, по которым системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель. Без UTM весь платный трафик будет сливаться в один «Direct» или «Referral», и вы не узнаете, какая кампания, какое объявление и какой креатив действительно работают. С UTM — Яндекс.Метрика и Google Analytics разнесут трафик по отдельным отчётам.
Главная задача UTM — показать источник перехода, тип трафика, тип кампании и результат по каждому каналу. Если реклама запускается на разных площадках, в поиске, рассылке или рекламной сети, метки помогают не смешивать данные в одной общей статистике.
Пять параметров
- utm_source — откуда:
yandex,google,vk,email. - utm_medium — как:
cpc (клики),cpm (показы),email,social. - utm_campaign — название кампании, лучше транслитом:
spring_sale_2026. - utm_content — отличает варианты внутри одной кампании:
banner_red,banner_blue. Этот параметр удобно использовать, если нужно разделить объявления, баннеры или креативы внутри одной группы. - utm_term — для контекстной рекламы: ключевая фраза, по которой показалось объявление. В шаблонах можно передавать ключевое слово через keyword, чтобы в аналитике было показано, по какому запросу пришёл пользователь.
Первые три считаются обязательными: без них метка смысла не имеет. Остальные — опциональные.
Динамические параметры
Для рекламных систем можно использовать динамические значения: они подставляются автоматически при клике по объявлению. Например, placement помогает отследить место показа, а дополнительные макросы могут передавать данные о группе, устройстве или формате размещения.
Динамические метки особенно полезны, когда в кампании много объявлений и вручную прописывать значения неудобно. В этом случае система сама подставит нужные данные, а аналитика покажет результат по объявлению, группе или отдельному месту показа.
Хорошие практики
Все значения — латиницей в нижнем регистре.
Слова разделяйте подчёркиванием, а не пробелами.
Не ставьте UTM на внутренние ссылки ресурса — они затрут исходный источник посетителя.
Храните таблицу своих меток (Google Sheets, Notion) — через полгода забудете, что означает «cmp17».
UTM-генератор онлайн — бесплатно и без сервиса по подписке
Сервис нужен таргетологам, контекстологам и email-маркетологам, которые ежедневно собирают десятки рекламных ссылок. Поддерживает шаблоны Яндекс.Директа, Google Ads, ВКонтакте, VK Рекламы, myTarget — макросы вставляются как есть, без двойного экранирования. Если в названиях кампаний нужна транслитерация, используйте транслит для ЧПУ, а если планируете загружать аудиторию ретаргетинга — захешируйте список SHA-256. Никакой регистрации, лимитов и отправки данных на сервер — всё работает в браузере.
Генератор помогает быстро собрать ссылку для поисковой кампании, баннера, email-рассылки или публикации в социальных каналах. После заполнения полей готовую ссылку можно скопировать и сразу использовать в рекламном кабинете.