Зачем нужен прототип сайта при разработке

Когда макеты запаздывают, а сайт не устраивает

Один из наших клиентов пришёл с историей: «Потратили три недели на дизайн. Получили красиво — но не то. Пользователям неудобно, структура запутанная, конверсий ноль». Как оказалось, никто заранее не подумал о логике страниц, поведенческих сценариях и приоритетах контента. То есть — не было прототипа.

Прототип сайта — это каркас, чёрно-белая схема будущих страниц без графики, но с полной логикой интерфейса. Это инструмент не для красоты, а для смысла. На его основе принимаются ключевые решения: как пользователь будет двигаться по сайту, как увидит оффер, где оставит заявку.

Что даёт бизнесу прототипирование

Прототип — это не просто черновик, а полноценный управленческий инструмент. Он:

• Формализует логику — вы видите, как строится путь клиента от захода до заявки;
• Даёт возможность внести правки на раннем этапе, когда это дёшево и быстро;
• Сокращает правки на этапе дизайна и верстки в разы;
• Позволяет протестировать идеи с командой и аудиторией;
• Устраняет риски недопонимания между клиентом и студией;
• Помогает согласовать проект между несколькими отделами (маркетинг, продажи, IT);
• Даёт ощущение контроля — клиент видит, что проект движется, а не стоит в тени дизайнера.

Как строится работа с прототипом

В студии 404 мы включаем этап прототипирования почти во все проекты. Он занимает 10–20% времени от всего цикла, но экономит до 50% бюджета на исправления. Как правило, процесс выглядит так:

• На брифинге собираем данные: задачи сайта, ЦА, конкуренты;
• Создаём карту страниц и описываем пользовательские сценарии;
• Проектируем интерфейс: на бумаге или в Figma;
• Обсуждаем, правим, тестируем — до тех пор, пока логика не станет «кристально ясной»;
• Фиксируем финальный вариант — он становится основой дизайна и ТЗ для программистов.

При этом заказчик участвует в обсуждении: мы не диктуем решения, а совместно находим лучшие. И это работает.

Типичные ошибки, когда прототипа нет

Вот что часто происходит, если пропустить этот этап:

• Дизайнер делает красивый, но нефункциональный макет;
• Клиент понимает, что логика не работает — и требует переделать всё с нуля;
• Разработчик «на глаз» реализует интерфейс — и сайт получается неудобным;
• После запуска приходится переписывать половину фронтенда, теряя деньги и время.

Иногда без прототипа запускают даже интернет-магазины. А потом удивляются, почему клиенты не доходят до корзины или теряются в фильтрах.

Кому особенно нужен прототип

Он критичен, если:

• Вы создаёте сложный сервис или личный кабинет;
• На сайте много сценариев: покупки, регистрации, подачи заявок;
• Участвует несколько отделов: каждому важно согласовать свои блоки;
• Проект — публичный и репутационно важный (например, портал госуслуг);
• Вы уже обжигались на «дизайне без смысла» и не хотите повторять ошибки.

Прототип = уверенность

Для клиента прототип — это точка, где можно спокойно сказать: «Да, это то, что нужно». Без страха, что потом окажется сюрприз. Это инструмент, который превращает проект в управляемый процесс. А не в квест «угадай, что мы имели в виду».