Инструменты контекстной рекламы

Где запускается контекстная реклама

• Поисковая выдача — объявления над результатами поиска
• Рекламные сети — баннеры и текстово-графические объявления на сторонних сайтах
• Ретаргетинг — показ тем, кто уже взаимодействовал с сайтом
• Медийные форматы — YouTube, Gmail, КМС и др.

Рекламные кампании настраиваются через Яндекс Директ, Google Ads и платформы ретаргетинга.

Ключевые инструменты и модули

• Google Ads Editor и Яндекс Директ Коммандер — для пакетной настройки
• UTM-метки и авторазметка — для отслеживания источников
• Фиды товаров (Merchant Center, YML) — для автоматизации объявлений в e-commerce
• Конверсии и цели (GA4, Метрика) — фиксация целевых действий
• Аудитории — сегменты на основе поведенческих и CRM-данных

Сильная сторона контекста — точная настройка: можно догонять тех, кто был на сайте, кто добавил в корзину, кто не купил, кто похож на ваших клиентов.

Что влияет на эффективность

• Правильная структура кампаний (по сегментам, ключам, регионам)
• Грамотные объявления (тестирование, уникальные УТП)
• Настройка конверсий и целей
• Кросс-аналитика: сквозная аналитика + реклама
• Работа с посадочными страницами (релевантность, UX)

Контекст работает, если он связан с бизнесом: анализируем путь клиента, сегменты, маржинальность, выстраиваем воронку.

Типовые ошибки

• Одна кампания на все ключи
• Нет минус-слов и сегментации
• Не подключена аналитика
• Одинаковый креатив для всех
• Нет связи с CRM и заявками

Контекст — не магия. Он работает, если работает аналитика и сайт. Всё остальное — слив бюджета.

Чек-лист: у вас внедрены инструменты контекста, если

• Кампании разбиты по этапам, сегментам, регионам
• Отслеживаются заявки, звонки, корзины
• Используются аудитории ретаргетинга
• Есть фид и автообъявления (для e-commerce)
• Есть связь рекламы с реальной аналитикой и CRM