Расширенный географический таргетинг в РСЯ

Что такое расширенный геотаргетинг

Расширенный геотаргетинг — это опция в Яндекс.Директ, которая позволяет показывать рекламу не только пользователям, физически находящимся в выбранном регионе, но и тем, кто интересуется этим регионом: ищет, просматривает сайты, читает новости, планирует поездки.

Например, если вы нацелены на Москву и включаете расширенный геотаргетинг, то реклама будет показана:

• Пользователям, находящимся в Москве
• Пользователям из других регионов, интересующимся Москвой

Это расширяет охват без потери релевантности.

Как работает в РСЯ

В РСЯ показы строятся на основе поведенческого профиля. Яндекс анализирует:

• Историю запросов
• Посещённые сайты
• Читаемый контент
• Местоположение устройства
• Интерес к определённым регионам

Если человек часто интересуется недвижимостью в Краснодаре, но живёт в Екатеринбурге — РСЯ может отнести его к целевой аудитории рекламодателя, работающего на Краснодар. Так работает расширенный геотаргетинг.

Преимущества и риски

Плюсы:

• Увеличение охвата за счёт интересующихся регионом
• Полезно для туризма, переездов, недвижимости, доставки
• Позволяет поймать «плавающий» спрос

Минусы:

• Может увеличиться доля нерелевантных кликов
• Сложнее отследить ROI по регионам
• Появляется «шум» в аналитике по гео

Когда стоит использовать

• Если продукт/услуга интересны не только местным жителям, но и приезжим
• Если реклама нацелена на туристов, командировочных, релоцирующихся
• Если есть возможность доставлять или работать удалённо с другим регионом
• Если вы видите трафик по смежным регионам и хотите протестировать

Но если у вас локальный сервис (например, шиномонтаж в Пскове) — лучше отключить расширение, чтобы не тратить бюджет впустую.

Как включить или отключить

Настройка доступна при создании рекламной кампании в Яндекс.Директ. После выбора региона вы увидите галочку «Показывать объявления пользователям, интересующимся регионом» — это и есть расширенный геотаргетинг.

Вы можете:

• Оставить включённым (по умолчанию)
• Отключить вручную, если важно точное попадание

Также проверьте отчёты в Метрике и Директе по «региону пользователя» и «региону интереса» — они помогут понять, кто реально видит объявления.

Чек-лист: работа с геотаргетингом в РСЯ

• Анализируйте целевую аудиторию: где живёт и чем интересуется
• Включайте расширенный геотаргетинг для ниш с мобильной аудиторией
• Следите за показателями по регионам в Метрике
• Тестируйте кампании с включённым и отключённым расширением
• Фиксируйте изменения в CTR, конверсии и стоимости лида

Кейс: как мы привлекли клиентов из других регионов

Для школы иностранных языков в Санкт-Петербурге мы запустили рекламу на пользователей, интересующихся Питером. Включили расширенный геотаргетинг — и получили:

• 40% заявок из регионов, где у школы нет офиса
• Снижение CPL на 18%
• Рост конверсий в онлайн-запись — на 27%

Это показало: даже локальный проект может привлекать клиентов из других городов, если формат работы это позволяет.

Вывод: расширенный геотаргетинг — инструмент, а не догма

Не нужно включать его всегда и везде. Но и отключать — не лучшая идея без анализа. Понимание поведения аудитории, гибкий подход и тесты — вот что помогает использовать РСЯ по максимуму. А расширенный геотаргетинг — как раз один из таких рычагов.