Промо-сайты: что это такое и зачем они бизнесу

Что такое промо-сайт

Это одностраничный или многоэкранный сайт, заточенный под:

• Вывод нового продукта на рынок
• Анонс мероприятия, конференции
• Рекламу спецпредложения или коллекции
• Имиджевый проект или презентацию бренда

Главное отличие — концентрация: на одной задаче, с максимумом визуала, вовлечения и смысла. Промо-сайт должен не просто показать, а погрузить. И здесь важно понимать: он живёт в контексте — рекламной кампании, медиа, социальных сетей, и должен быть её продолжением.

Особенности промо-сайтов

• Дизайн-центричность — креатив, визуальные эффекты, нестандартная подача
• Анимация и микровзаимодействия — чтобы «втянуть» в историю
• Ограниченный по времени смысл — промо живёт в рамках акции, запуска, ивента
• Чёткий call-to-action — зарегистрироваться, перейти, купить, рассказать
• Мобильная адаптивность — более 70% трафика приходит с телефонов

Важно помнить, что промо-сайт — не автономный носитель. Он чаще всего работает в связке: лендинг + таргет + видео + рассылка. Его задача — быть центром притяжения, местом, где происходит конверсия.

Когда стоит запускать промо-сайт

• Вы запускаете новый продукт и нужен «вау-эффект»
• Есть яркое событие, которое нужно выделить
• Нужно донести простую идею быстро и эффектно
• Вы готовите рекламную кампанию с посадочной
• Ваша целевая аудитория — молодая, визуальная, с коротким вниманием

Вместо добавления блока на основной сайт — лучше сделать отдельную промо-платформу. Это быстрее, эффектнее и точнее по смыслу. Например, для одного из проектов мы создавали интерактивный мини-сайт под запуск новой коллекции одежды. Он работал всего 2 недели, но дал больше трафика и заказов, чем основной сайт за месяц.

Как мы создаём промо-сайты

1. Идея и сценарий

Разрабатываем креативную концепцию: что покажем, в какой последовательности, что должно почувствовать и сделать пользователь. Это этап, где рождаются смыслы и механики. Пример: если задача — вовлечь, используем квиз или динамичный скролл, если — донести статус — делаем акцент на визуальную эстетику.

2. Прототип и дизайн

Проектируем структуру, прорабатываем визуальный стиль, эффекты, анимации. Упаковываем под ключевое сообщение и call-to-action. Показываем, как пользователь будет «проживать» сайт: от первого экрана до целевого действия.

3. Разработка и запуск

Верстаем, анимируем, настраиваем отправки, CRM, аналитику. Подключаем хостинг, домен, оптимизируем под SEO и скорость. Обязательно закладываем мобильную адаптацию и учитываем, как промо-сайт будет распространяться (UTM, трекинг, пиксели).

Чек-лист: сильный промо-сайт

• Одна задача — один месседж
• Короткий и увлекательный путь пользователя
• Анимация и микровзаимодействия без перегруза
• Адаптация под мобайл и быстрый отклик
• Интеграция с аналитикой и CRM
• Привязка к общей digital-кампании
• Резерв по производительности (рост трафика в пике)

Хороший промо-сайт не просто красив — он логичен, цепляет и «ведёт» пользователя. Это мост между интересом и действием.